Comment mesurer l’efficacité de votre stratégie SEO dans un environnement marketing digital compétitif ?

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Êtes-vous un blogueur, un chef d’entreprise ou travaillant dans le marketing ? La stratégie SEO de votre site internet devrait susciter votre intérêt pour évaluer efficacement le rendement entre l’effort consenti à la rédaction d’un contenu SEO et les résultats obtenus sur les pages internet. Cet article va vous révéler les éléments essentiels de la stratégie SEO à mesurer. 

Les principales métriques à analyser pour être sûr de votre stratégie SEO

Pour rappel, le référencement naturel demeure la meilleure manière de maintenir votre visibilité sur les résultats de recherche. Pourtant, face aux dizaines de petites et grandes optimisations, mesurer les progrès réels du site n’est pas toujours évident. Nombreux sont les annonceurs qui se fient uniquement à la progression de certains mots-clés ou au ranking, mais en réalité, cela va bien plus loin. Pour mettre en place une stratégie SEO global pour votre entreprise, la source originale sera basée sur l’optimisation on-site et off-site. De plus, pour mesurer concrètement vos performances SEO, vous devez savoir qu’il existe plusieurs métriques disponibles. 

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Suivez le ranking de votre page

Les KPI sont des indicateurs chiffrés pour mesurer l’impact de vos stratégies SEO, évaluer le nombre de visites reçues à l’aide des moteurs de recherche. Il implique aussi les résultats de recherche organique, ceux qui sont obtenus naturellement, sans achat d’espace. Le suivi des mots-clés ou ranking appelé aussi suivi de positionnement SEO. Il fait partie d’un indicateur essentiel qui consiste à suivre et évaluer vos principaux mots-clés, pour vous rassurer qu’ils soient bien positionnés dans les recherches. Vous avez besoin de ce KPI tout au long de la mise en œuvre de votre stratégie, surtout pour mesurer l’évolution de vos ranking dans le temps. 

Surveillez le taux de rebond des pages en progression

Les KPI, ou indicateurs clés de performance, sont des données chiffrées permettant de mesurer l’impact de vos stratégies SEO, évaluer le nombre de visites reçues grâce aux moteurs de recherche. Cela inclut également les résultats de recherche organique, ceux obtenus naturellement, sans achat d’espace publicitaire. Le suivi des mots-clés, ou ranking, également appelé suivi de positionnement SEO, constitue un indicateur essentiel.

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Il consiste à suivre et évaluer vos principaux mots-clés pour vous assurer qu’ils sont correctement positionnés dans les résultats de recherche. Ce KPI est indispensable tout au long de la mise en œuvre de votre stratégie, notamment pour mesurer l’évolution de vos classements dans le temps.

Vérifiez le taux de conversion

Pour qu’une stratégie SEO soit sûrement efficace, les visiteurs de votre site internet doivent devenir des prospects. D’ailleurs, générer des leads représente le centre de votre stratégie. La conversion des visiteurs en clients peut se figurer par :

  • Un acte d’achat ; 
  • Un abonnement à une newsletter ; 
  • Un formulaire rempli ;
  • Une prise de rendez-vous. 

Grâce au paramétrage de ce KPI, vous pouvez d’abord évaluer les pages de votre site qui vous apportent le plus et le moins de conversions. Ensuite, les leads générés par le trafic desktop et le trafic mobile. Puis, les caractéristiques socio-démographiques de vos nouveaux prospects, en réajustant vos contenus en cas de besoin et en les adaptant plus justement à votre cible principale.

Contrôlez le nombre pages vues par session et la durée de visite

Contrôlez le nombre de pages vues par session et la durée de visite. L’importance accordée à ce KPI dépendra de la nature de votre site web. Il vous permet de savoir combien de pages sont consultées en moyenne par les internautes à chaque connexion. Pour un site e-commerce, un nombre élevé de pages vues est un indicateur palpable de l’intérêt des visiteurs. De même, une durée de visite élevée est un signe positif, indiquant un engagement prolongé des utilisateurs sur votre site.

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